产业电商苹果AppStore变化:用户下载软件少花钱多

日期:2019-11-21编辑作者:产业电商

  苹果AppStore变化:用户下载软件少花钱多了

应用商店成为苹果最成功的服务业务之一,而在给设备购买软件和数字内容方面,苹果的粉丝似乎从不吝啬。

  

  

近日,移动互联网市场研究公司Sensor Tower发布的报告显示,去年美国消费者平均在苹果AppStore上消费了40美元,这当中包括了软件购买或是软件内的后续消费。

  

而在2015年,这一数字还只是35美元。报告称,在苹果AppStore去年在美国市场获得的收入中,八成是游戏。上述研究公司的一位分析师表示,在美国,平均每个iPhone用户去年购买了27美元的游戏,高于2015年的25美元。

  

虽然游戏贡献的收入最高,但是增速最高的软件和内容种类是视频娱乐,其中包括了知名的网络视频服务,比如HBO电视台的HBO Now,以及优质版权视频服务Netflix和Hulu等。

  

  

去年,对于长期提供付费内容和媒体的开发商,苹果修改了分成的政策。第一年内,苹果仍然对于内容销售获得三成的分成,但是从第二年开始,如果用户长期成为付费会员,则苹果的分成将会降低到15%。此举是鼓励第三方公司推出更加精彩的媒体内容,实现细水长流的收入模式。

  

这份研究报告也显示,虽然苹果手机用户在iOS软件和内容上的花费增加了,但是他们下载的软件数量却不增反减。

  

据该公司统计,2015年,美国苹果手机用户平均下载了35个软件,但是去年只有33个。

  

需要指出的是,不同的研究机构统计的数据存在明显差异。去年,美国花旗集团也出台了一份报告,报告显示每一个iOS设备每年通过AppStore贡献了52美元的收入,这远远高于上述机构的40美元。

  

花旗集团也指出,谷歌(微博)面向安卓手机推出的Play软件商店,从每一台安卓手机上只获得了5.7美元的收入。

  

过去的多项研究也指出,苹果软件商店的下载量远远低于谷歌商店,但是总收入确实谷歌的数倍之多,主要原因是iOS设备用户的数字内容消费能力较强。

  

去年,苹果智能手机销量出现了首次下滑,平板电脑、音乐播放器、机顶盒、苹果手表、个人电脑等硬件也面临着不利局面,因此苹果开始重视服务业务的发展,而AppStore则是最重要的服务业务之一。

  

  

除了AppStore之外,苹果的服务业务还包括苹果音乐、iCloud云存储。苹果希望用这些业务保持较高的整体利润率,同时避免收入下滑太多。

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