社交媒体广告爆发:品牌愿付费以获得关注

日期:2019-11-24编辑作者:产业电商

  社交媒体广告爆发:品牌愿付费以获得关注

移动业务助社交媒体广告爆发

  

2013年6月30日, 美国科技博客BusinessInsider刊文称,BI Intelligence发表报告称,目前,社交媒体广告市场还不成熟,但随着原生广告愈发受到品牌的喜爱,以及移动业务的发展,社交媒体广告市场的规模有望在2017年达到110亿美元。

  

以下是这篇文章的主要内容:

  

媒体出现碎片化的趋势。目前,没有一家媒体在媒体消费中的份额超过45%。那么如何解决这个问题?社交媒体提供了解决方案。

  

数百万消费者每天访问Facebook和Twitter等社交网络,而这些社交网络按照特定的人群、社会联系、兴趣和爱好提供更多的定向广告。

  

BI Intelligence的报告分析了社交媒体广告的状态和发展趋势,Facebook和Twitter上的广告生态系统。报告认为,社交媒体广告市场未来将快速壮大,社交网络的移动业务将在其中发挥重要作用,主要依据是:

  

社交媒体广告的吸引力巨大

  

在媒体碎片化的背景下,社交网络愈发受到品牌的重视。社交网络拥有规模,即庞大的用户基础和强大的数据库。

  

社交网络同样拥有很高的参与度。截至2012年7月的数据显示,美国人每个月花在社交网络上的时间平均达到12个小时,18至24岁之间的美国人每个月花在社交网络上的时间平均达到20个小时。此外,社交媒体有能力为品牌带来独一无二的受众群体。

  

品牌愿意支付广告费以获得关注

  

为了让更多的用户看到自己的推广内容,品牌愿意支付广告费用,从而获得消费者的注意。这推动Facebook等社交媒体不再过度依赖传统的显示广告,转而提供更多的原生广告(native ads),而这类广告目前深受广告商的喜爱。

  

社交媒体广告将爆发

  

现在,社交媒体广告依然是一个年轻的市场,其在广告商的广告预算中的份额仅为1%至10%。因此,社交媒体广告的份额有望大幅增长。BIA/Kelsey近日发表研究报告称,2017年社交广告开支将从2012年的47亿美元增长至110亿美元。

  

移动业务的发展

  

BIA/Kelsey的报告预计,2017年移动端能吸引22亿美元的社交广告开支,份额为20%。这样的预测显得保守。由于移动设备持续增长,Twitter和Facebook的移动端使用率已经超过50%,且将继续上升。

  

尽管Facebook于去年第二季度末才推出移动广告,移动端占去年Facebook广告收入的比重已经达到11%,到第四季度,该比例进一步上升至23%。此外,Twitter表示,多数情况下公司移动广告收入超过桌面广告收入。

  

伴随着移动广告市场的快速增长,社交媒体将抢夺更多的市场份额。

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关键词: 产业电商

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