跨境电商亚马逊成美国最具价值品牌

日期:2019-11-22编辑作者:跨境电商

  核心提示:近日,美国品牌研究机构“Brand Finance”公布了2018年美国最有价值的五百个品牌。长期排名第一的苹果被亚马逊挤下,屈居第二。

  近日,美国品牌研究机构“Brand Finance”公布了2018年美国最有价值的五百个品牌。长期排名第一的苹果被亚马逊挤下,屈居第二。

  苹果公司的品牌价值攀升了37%,达到1463亿美元,排名第二。另外一家科技公司谷歌的品牌价值只上涨了10%,为1209亿美元,排名第三。

  需要指出的是,不同机构计算品牌价值的方法有所不同,公司排名也存在差异。上述的机构表示,他们对于企业的测评方法符合ISO 10668、20671等行业标准。品牌计算中也囊括了多种因素。

  据悉,在这份品牌价值报告中,苹果从2012年到2016年一直都是排名第一,但是2017年丢失了宝座位置,谷歌成为第一名。

  据报道,在最近的多个排名报告中,苹果传出不利消息。比如在财富全球五百强排名中,苹果的排名跌落到了第四位。

  另外在职场网站Glassdoor有关最受爱戴CEO的调查中,苹果掌门人库克的排名暴跌了近50名,从53名跌落到了96名,在百强排行榜中几乎垫底。

  今天的苹果,在财务指标、股价市值等指标方面仍然继续增长,但是毋庸置疑的是苹果公司的创新能力、行业影响力正在明显滑坡。

  在iPhone诞生十年之后,苹果再也没有能够推出重新定义新市场的重大产品,在过去三四年中,苹果推出的新产品无非是在模仿对手,或是作为成熟市场的迟到者(比如在线音乐市场、移动支付市场)。

  在如今成为科技热点的许多新领域,苹果远远落后于竞争对手,比如自动驾驶、人工智能、语音助手。各种技术的落后,也打击了苹果一些硬件产品的销售,最典型的代表是模仿亚马逊推出的智能音箱。

  近期,苹果的股价市值再次上涨,正在接近一万亿美元大关,但是苹果股价上涨的动力,并非来自于产品创新,而是将2000多亿美元的海外现金转回美国,通过各种方式回报给股东。

  上述的亚马逊公司,在贝索斯带领下成为创新发动机。亚马逊在新兴的云计算领域获得了主导优势,亚马逊也在进入各种新领域,比如音乐服务、视频服务等,亚马逊还收购了美国全食超市,给传统零售带来了一次融合和革新机会。

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关键词: 跨境电商

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