“不务正业”!这些媒体微信开店啥都卖

日期:2019-11-20编辑作者:跨境电商

  “不务正业”!这些媒体微信开店啥都卖

【亿邦动力网讯】真正把电商做成的媒体并不多,但这个行业对电商总是留着念想。亿邦动力网注意到,在与PC端电商碰撞之后,一批媒体开始“暗度陈仓”,通过微信公众号切入电商业务。生鲜、红酒、家电、化妆品……与PC端电商相比,媒体的微信电商路子明显更广,尝试也更加大胆。

  

亿邦动力网了解到,除了“罗辑思维”这样的自媒体,包括都市快报、广州日报、我是大美人、杭州交通91.8、央广购物这样的大众媒体都在通过微信切入电商业务。

  

杭州本土纸媒都市快报的微信商城“快抱团”,目前已经上线了家电、手工艺品、食品等多个类目的商品,此外,其还与跨境电商合作开辟了“海外跨境购”频道。

  

这些媒体微信开店啥都卖

  

同在杭州的电台媒体“交通91.8”一直是微信“先锋队”,早在2012年6月就开始做微信公众号,目前已积累76万粉丝。与都市快报不同,交通91.8做电商更“含蓄”一些,据交通91.8前微信运营负责人张扬介绍,交通91.8的微商城主要是为广告主服务,通过微商城的嫁接让广告主的产品能够直接被用户获取,而不仅仅是展示。

  

张扬介绍,交通91.8曾借服务号做过特价车、自驾游、蜜桔等各类产品的销售,曾一天卖出过400箱橘子。

  

而广州地区的广州日报在微电商方面的积极更加出人意料。广州日报电商相关负责人刘明星告诉亿邦动力网,广州日报早在2013年就开始涉足零售,开设实体便利店,2014年初,广州日报开通了微信商城,利用自身的发行团队做电商配送(主要覆盖广佛区域),目前通过微商城的年交易额已近千万。

  

目前,广州日报微商城涵盖了生鲜、订报、日用百货等主要类目,主要通过与商户合作完成。值得注意的是,刘明星透露,广州日报电商用户与其读者重合度其实不大。相比之下,电商用户要年轻很多。

  

这些媒体微信开店啥都卖

  

除了纸媒、电台,电视媒体也已在打微信电商的主意。亿邦动力网了解到,湖南卫视《我是大美人》栏目就试图通过引导观众扫描二维码到微商城购买商品。

  

同类型的还有电视购物媒体央广购物。借助本身具备的购物属性,央广购物的微商城规模远远超过上述几家媒体。据央广购物新媒体部总监黄益军介绍,央广购物从去年6月份正式开通微商城,同步上线电视直播的商品信息,目前月销售额已能达到数百万。

  

有赞商户负责人冷面向亿邦动力网提供的一份名单中,包括城市画报、中央广播电台、中国日报、深圳商报、读库、南方周末等在内的一大批大众媒体都已经开通微商城,其中部分媒体的微商城只做订刊业务,少部分媒体会涉及其他商品销售。

  

相比于PC端的电商,微电商对媒体来说无疑门槛更低,风险也更低。据亿邦动力网了解,目前媒体大多选择通过第三方服务商(如有赞、口袋购物等)来搭建商城,自身只负责营销、供应链、物流等。

  

不过,媒体做电商虽然吸引眼球,但效果却呈两极分化。有货、罗辑思维分别算是在电商领域颇有斩获的媒体代表。时尚潮流媒体出身的有货旗下电商平台年交易额已达到5亿元,而罗辑思维卖月饼的案例已经成为传说。

  

而更多媒体的电商偏向于不温不火。亿邦动力网查看《我是大美人》服务号绑定的微店,其店铺收藏量在1万左右,销量则从3~80不等。

  

另外一个值得注意的情况是,在4月底,微信官方宣布向媒体、政府类订阅号开放微信支付的能力,允许经过认证的政府、媒体两类订阅号申请支付功能。而在此之前,大多数媒体的微商城主要是跟服务号绑定,或者订阅号内采用其他收款方式(比如银行卡、百度钱包、第三方服务商代收款等方式)。

  

冷面称,这一接口的放开,会让更多的媒体通过微信进行流量变现,直接打通微信支付的账期也会比其他方式更快。

  

张扬则认为,媒体订阅号打通微信支付后,其原来的服务号或将陷入荒废状态。因为相对于服务号来说,订阅号的推送频率会高很多。通过订阅号为微商城引流,无疑更让媒体兴奋。

  

亿邦微信

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