体育直播会成YY LIVE破局移动直播的关键吗?

日期:2019-11-22编辑作者:热点专题

  体育直播会成YY LIVE破局移动直播的关键吗?

作为唯一在美股上市的直播巨头,YY LIVE坐拥巨大的流量和巨量的现金收入,可谓占据各种天时地利人和,但却在整个直播行业蓬勃发时期错过了发力的时间。如今这家公司正在焦虑的寻求突破。

  

看似不慢,YY LIVE在直播市场为何却优势不再?

  

作为视频直播领域的鼻祖,YY LIVE在整个视频直播行业仍然还有着长足的影响力与高用户粘性,而得益于YY娱乐秀场方面的盈利能力,YY目前的资金还很充足,但这家公司在从PC转向移动端的过程中,优势已经不再明显,并正在被以映客为代表的创业公司赶超。

  

艾媒数据显示,2015年中国直播行业市场传统秀场仍然还是主流,收入占比高达70.8%,移动直播仅占3.1%,但到了2016年市场却出现了巨大的变化,移动直播收入在整个行业的占比已越来越高,预计到2018年移动直播收入在整体直播市场收入中占比将提高到34.6%。面对这种行业变革的趋势,以PC秀场为主的YY LIVE没理由不焦虑。

  

我们纵观YY在移动直播领域的布局,这并不是一家慢公司。今年年初YY推出ME直播,对标映客,定位于大众直播,而YY娱乐前段时间也刚刚升级品牌名为YY LIVE,并逐渐从秀场模式转型到泛娱乐直播,以便应对和追赶移动时代全民直播的风潮。而在此前,李学凌更是表示:“YY将拿出10亿预算支持ME直播的发展。”

  

但YY LIVE所面临的问题绝不是推出新产品和升级品牌定位就能解决的。一方面,移动直播整个生态出现的变化让YY LIVE有点猝不及防。过去的秀场直播模式相对来说门槛较高,做直播不仅需要场所、设备、才艺,背后可能还需要有公会的支持。但移动直播时代,不论什么人,只要你有一部手机就可以随时随地的进行直播。

  

另一方面直播受众人群相比早前出现了很大的差异化。曾有一句非常出名的话,「得屌丝者得天下」,这是YY LIVE能够在直播市场乘风而起的关键原因。YY LIVE的成功,很大程度上来源于秀场模式满足了屌丝群体的围观需求。但随着直播进入主流生活,用户群也正从三四线城市的屌丝群体向一线城市的主流人群蔓延开来,早前的运营模式和定位其实很大程度上都需要改变,但一个平台的基因往往是最难改变的。

  

体育入场,YY LIVE能否借此打破内容僵局?

  

  

 

  

如今的网络直播依然处于草莽发展期,健康的游戏规则并未形成,不少中小平台尚停留在打擦边球「赚快钱」的阶段,可以说市场的游戏规则制定权依然掌握在几个直播巨头的手上。总的来看,直接平台内容已逐渐形成游戏、秀场和泛生活的三大主流模式。

  

游戏在各类直播内容中虽然最具粘性,无论是观看时长、用户活跃度、忠诚度都远高于其他直播形式,但游戏直播因为需要在版权和主播上砸钱,这个市场可谓一片血海。而秀场和泛生活直播很大程度上由于门槛低,内容同质化问题又极其严重。

  

数据显示,去年我国在线直播平台已经接近200家,用户数量已经达到2亿,市场规模达到90亿元,整个市场在2016年上半年仍在迅猛增长。向来沉稳的BAT也相继推出了自己的直播产品。然而纵观市场上层出不穷的直播平台,虽然它们占据了用户的很多时间,但真正能为用户带来有价值信息的直播却少之又少。直播平台运作模式的同质化与可复制性,很容易让用户产生审美疲劳,而且同类型产品过多,用户的转移成本比较低,如何吸引并留住用户已经成为行业痛点所在。

  

事实上,在移动直播快速爆发的时候,YY LIVE其实也在探索如何摆脱内容同质化的僵局,并在线教育、娱乐、音乐、生活等领域都有涉及,这些探索帮助YY和其他直播平台形成了一定程度上的差异化,但眼下来看,对整个行业的格局变化其实影响并不大。

  

如今的在线教育直播市场已不足以支撑起YY LIVE整体的直播布局,本身的受众数也没办法承载起平台的流量入口左右。音乐存在的问题就是不仅要面对直播平台的竞争,还需面对诸如唱吧这些垂类平台的挑战,而娱乐布局很大程度依靠的是名人效应,虽然这能起到导流效应,但名人不可能也不会始终在某个直播平台保持高频率出现,一时的热度对平台来说只是短暂的兴奋剂。

  

而根据日前中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。在各类网络直播使用率中,体育直播所占比重最大为20.1%。从这个角度来看,不难理解为何YY LIVE会将重心放在了体育直播领域。

  

今年6月YY直播正式召开发布会,正式更名外YY LIVE,并开始布局泛娱乐生态,主打好声音、脱口秀、潮音乐、体育四大内容品类。希望能在直播平台主打网红和明星内容中,开辟一条差异化细分道路,而这其中体育直播则成为重中之重。

  

平台既有的泛娱乐和社交基因,让YY LIVE的体育直播布局与以往直播平台呈现出了很大的不同。引进ICC国际冠军杯赛事是YY LIVE布局体育直播的第一枪,其首创球迷解说球赛的自由互喷形式已经很大程度和常见的体育直播有着很大不同。

  

而此次里约奥运会期间,YY LIVE上线了一档奥运日播栏目《放开里约,冲我来!》,节目同样极其强调互动,此外YY LIVE还将直播现场从演播厅搬到了室外场景中,路边的观众也随时有可能被邀请参与到节目现场的互动和直播当中。据悉接下来9月,YY LIVE还要持续上线健身频道、台球频道(斯诺克)、钓鱼频道,逐步构建和丰富体育内容。

  

如今的体育直播更多是强调基于赛事本身,而YY LIVE则希望通过将体育直播娱乐化走出一条不一样的路。对体育赛事直播来说,这看上去是不错的发展路径,但能否成功眼下还需时间来证明。

  

巨头竞争,YY LIVE的体育布局尚面临几道坎

  

其实细细数来,直播行业发展至今已经历经了四个阶段。1.0是电视直播时代,电视直播商占据了绝对霸主地位;2.0是9158和YY搭建的平台造星时代;3.0则属于映客和花椒的网红直播时代;而4.0则属于全民狂欢时代。

  

而这其实就是一个越来越强调互动性的发展过程。事实上也确实如此,比起图像、声音、文字,视频对情感的表达原本就更直接,直播平台天然就具有较强的交互性。这其实和当初的弹幕也有些相似。

  

一个值得我们关注的趋势是,与往届奥运大不相同的是,今年奥运大家一反常态,不再过多关注赛事和金牌,更多关注“小鲜肉”、“表情包”等花边趣闻和段子。YY奥运节目也很大程度上呼应了这一点,尤其在七夕特别节目中,放了一系列背景板作为代表年轻人立场的个性阐释,这表明了YY体育想要传递的观点——不正经地玩正经的体育。

  

如今的直播行业竞争越来越激烈,作为直播平台上线奥运栏目其实并不多见。YY LIVE寄希望通过布局体育直播,最终能够在体育行业掀起一股革命性的风潮。但摆在YY LIVE面前的可能尚有几道坎。

  

与其他直播不同的是,体育赛事直播虽然具有极高的用户粘性,但其很大程度上是以赛事为核心获取用户关注,因为赛事版权往往成为各家体育直播厂商追逐的重点。这些版权随着互联网巨头布局体育直播,也可谓水涨船高。

  

腾讯5年5亿美元拿下NBA在中国的网络独家版权,PPTV2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权,体奥动力5年80亿人民币拿下中超版权,当然还有体育大户乐视体育……中国体育赛事版权的价格在2015年可谓一飞冲天。YY LIVE在体育布局更多强调趣味性,但没有核心体育赛事作为支撑,能吸引多少体育用户仍然存在疑问。

  

此外,YY LIVE的体育布局一定程度上有讨巧的嫌疑,今年恰逢体育大年,一系列的重大体育赛事足以帮助YY LIVE聚焦了用户,但长期来看,一旦诸如奥运这样的赛事结束,YY LIVE上线的一系列节目还能否有如此好的效果存在疑问。对YY来说,布局体育直播的关键仍然在于核心赛事版权的获取。不过现在在重大体育赛事版权已被巨头瓜分殆尽的情况下,YY LIVE的机会可能只有一些细分小众的体育赛事了。

  

而最大的困难仍然在于面临的两座大山——腾讯和乐视。如今的体育赛事直播市场很大程度上基本成为了腾讯和乐视双强对决。两家平台不仅在赛事版权上有着大量布局,也探索了诸多泛娱乐的模式。例如腾讯在奥运会期间就推出了多款具备脱口秀、游戏综艺、真人秀等泛娱乐化元素的体育视频节目。而这正是YY LIVE想要在体育赛事直播领域所强化的,这里的竞争其实也不小。

  

当然对YY LIVE来说,并不是没有好消息。体育赛事版权是一个巨头才能玩得起的游戏,YY LIVE虽然可能没有乐视和腾讯那样财大气粗,但作为拥有良好现金流的上市公司,其本身相比映客这类初创企业拥有着更强的实力。而体育产业现在才刚刚发展,属于YY LIVE的机会还存在。

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