百度移动报告:BAT移动端控制力强于PC端

日期:2019-11-23编辑作者:热点专题

  百度移动报告:BAT移动端控制力强于PC端

今天早上7点左右,百度发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》(以下简称“报告”),报告详细盘点了2014年四季度及全年国内移动互联网市场发展情况,同时首次对“00后”的移动互联网行为进行了分析。

  

该报告的数据来源是百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及相关数据挖掘、以及线上、线下用户调研获取的信息。

  

报告中关于BAT在移动端控制力强于PC端、00后的移动互联网使用行为等分析值得关注。

  

BAT在移动端控制力强于PC端

  

报告显示,移动互联网的发展进入了格局相对固化的阶段。在PC领域占据优势的BAT继续在移动互联网时代占据统治地位,甚至优势比PC时代还要明显。在移动端TOP20的APP中,属于BAT的达到了17个之多,生态控制力强于PC端。同时,且这些APP在移动端所占据的媒体时长近60%,控制力同样超过PC端。

  

报告指出,BAT的超级APP已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋。使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被BAT的超级APP覆盖,用户更愿意在超级APP中寻找和使用生活服务,而不是安装独立的生活服务类APP。在用户侧圈地之后,BAT开始加快移动变现的步伐,并开辟新的战场。

  

社交通信、移动搜索用户规模最大

  

根据2014年第四季度的数据,社交通信和移动搜索是用户规模最大的垂直类应用,其中社交通信用户接近3亿,移动搜索用户也超过了2亿。

  

百度的数据显示,百度占据移动搜索近八成的市场份额,覆盖了90%的移动用户。百度移动搜索流量已超越了仍在增长的PC搜索。

  

00后移动用户十大行为特点

  

所谓00后,指的主要是6-15岁的学龄儿童和少年,平均年龄12岁,跨度是从小学一年级到初三。如果你只把00后看作一群“熊孩子”,那么你就太小看他们了。报告显示,00后作为移动互联网的一代,正在成长为支撑移动互联网发展的中坚力量。

  

百度总结出了00后移动用户的十大行为特点:

  

决策错位:00后关注的手机品牌明显年轻化,但实际使用的与大盘无差异(据报告统计,00后关注的手机品牌更加年轻化,他们偏爱国外品牌和小米、魅族等新型品牌,且机型相对丰富。然而00后实际使用的手机品牌却与大盘并无明显差异,其中理由难以言明,或许是因为即使小鲜肉们倍加关注,但买单的仍是70后、80后的家长,经济无法独立的生活使得他们身不由己。)

  

多屏一代:00后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平

  

尝鲜一族:00后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用,下载该类应用是大盘的1.3倍。

  

劳逸结合:除学习类应用,00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好

  

低龄顽主:00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏,对棋牌桌游无感

  

夜间效应:受上学作息的限制,00后的使用时长大部分在晚间释放

  

周末效应:00后的使用时长在周末猛增,主要用于娱乐

  

考前效应:每当大考前,00后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用

  

搜索先锋:00后更爱搜索,而且是使用语音和图像搜索的主力

  

生活伴侣:移动搜索已成为00后探知世界、理解生活的良师益友

  

其中,一个比较有趣的、值得注意的现象是“考前效应”,00后在考前会忍痛卸载一大批社交、娱乐类应用,企图通过与世隔绝来提高学习效率。而在考后则有近57%的应用被重新安装,另外43%的应用则石沉大海,因此考试前后也成了他们对应用更新换代的集中爆发期。这一点在商业上颇具意义,这意味着每学期的两次大考是00后手机里应用“洗牌”的机会。

  

百度认为,在这些行为的推动下,移动互联网将呈现四大发展趋势:多屏与跨屏常态化、产品与品牌年轻化、00后运营时节化、语音图像搜索主流化(从数据来看,移动搜索整体用户中,00后以近17%的占比,贡献了34%的语音图像搜索请求)。

  

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